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发布时间:2019-08-06 来源:52PK整理

都说2019年是中国游戏企业的出海大年,这一话题到底有多热?从被喻为“游戏行业风向标”的ChinaJoy便可略知一二。据不完全统计,ChinaJoy期间,主题与出海相关的大大小小的论坛、活动,总计超过了30场。

中国企业海外营收大涨

由中国音数协游戏工委(GPC)联合国际数据公司(IDC)联合发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》称,海外收入,已成为中国游戏企业的重要收入来源之一。

该报告指出,2019年1月至6月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元,约合人民币为381.3亿元,同比增速为20.2%。这一数字也高于自主研发游戏国内市场收入的增速。谷歌大客户部游戏行业副总裁邓辉表示,2018年海外收入超过5亿人民币的中国游戏公司有18家,而在2015年,这个数字是3家。

2019ChinaJoy最热关键词:出海

其中,移动游戏,无疑已经扛起了中国游戏出海的大旗。根据AppAnnie与谷歌联合发布的《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》,过去两年,中国游戏企业在海外移动游戏市场的用户支出占比提升了60%。

营收规模如此快速的增长,令中国游戏企业不能再忽视海外市场这一块大蛋糕。

成熟市场成关键 

2019年上半年,美国移动游戏用户支出总额为575亿元人民币,而日本则以486亿元人民币紧随其后。因为美国、日本等成熟市场因游戏内用户付费率高,已经成为了中国移动游戏企业的必争之地。

得益于超高的用户质量以及文化习俗上的相近,日本市场,已成为不少中国游戏企业出海过程中的“新宠”。与传统印象中的难以进入不同,当今日本玩家对于非本国游戏的包容度有了极大的提升。2018年,中国游戏企业在日收入突破75亿元人民币。2019年第一季度,日本市场Top100产品中外来产品流水的占比已经超过23%。

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日本2018Q1、2019Q1日均流水TOP100中外来产品流水占比

其中,包括网易游戏、三七互娱在内的一众中国游戏企业在日本市场均取得不俗的成绩。三七互娱集团副总裁黄小娴透露,目前三七互娱在日本一共运营了六款移动游戏,分别是《永恒纪元》《江山美人》《欲望都市》《拳魂觉醒》《六龙争霸》以及《现代海战》,涵盖ARPG、SLG、卡牌等不同游戏类型。其中,《拳魂觉醒》曾登顶Google Play游戏www.jnh9998.com榜,《永恒纪元》《江山美人》均跻身iOS畅销榜Top30。“日本,将成为我们海外业务的重要助推器。”

如何做好海外业务

尽管如此,中国游戏企业仍然受到来自美、日、韩游戏企业的强劲挑战。在2018年全球Top1000移动游戏发行商中,日本的企业占比最高,达30%,美国是21%,中国则只有16%。

在出海已成为行业共识的当下,如何更高质量地出海,便成为横在大部分中国企业面前的难题。

AppAnnie与谷歌在报告中也给出了建议:在美国市场,中国游戏企业需进一步着力于休闲类和角色扮演类游戏的开发;而在日本市场,企业则需要在角色扮演类和动作类游戏上持续发力,并深耕冒险类游戏;至于韩国市场,策略类游戏则是中国游戏未来的机会。

连续多月进入AppAnnie出海厂商榜单前十的莉莉丝在全球化战略中也有自己的心得,其联合创始人张昊认为,美术设计和本地化运营是全球化当中两个重要的策略。“美术差异化不是为了差异化,而是做全球高品质产品的必选项。”

对于本地化运营,各企业也有自己的方式。如三七互娱,在日本运营《永恒纪元》期间,就十分注重社群的运营,并持续推出《永恒纪元》的官方同人漫画,提高用户的活跃度和粘性。

张昊也建议,国内企业出海早期往往会欠缺一些对本地市场的认知和运作经验,因此借助第三方企业提供的数据报告以及技术协助,会是很不错的解决方式。

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